Gucci a été créé en 1921 par Guccio Gucci, un Italien qui vendait des articles de cuir et des bagages dans son magasin de Florence, en Italie.
En 2018, Gucci est devenue la quatrième marque de mode et d'accessoires de luxe la plus précieuse au monde, ayant battu des noms que vous connaissez et aimez comme Dior, Burberry et Prada. La valeur de la marque Gucci a connu la plus forte croissance parmi toutes les marques de mode de luxe, et depuis 2017, elle a augmenté de 30 % pour atteindre 12,9 milliards de dollars. Le directeur général de Gucci, Marco Bizzarri, et le directeur de la création, Alessandro Michele, ont été identifiés comme les raisons de ce pic, car ils ont adopté une approche plus jeune des designs dans le but d'attirer et de retenir une nouvelle génération d'acheteurs de luxe.
Par coïncidence, les adolescents et les milléniaux sont devenus complètement obsédés par le logo GG emblématique de Gucci. Difficile à manquer puisqu'il est présent partout sur les réseaux sociaux, les blogs de mode et les vidéos de rap, la ceinture au logo GG de Gucci est devenue un symbole de statut social. Elle s'enroule autour des petites tailles des célébrités et des influenceurs du monde entier, ce qui en fait l'accessoire incontournable du moment.
Alors que Gucci bénéficie d'un renouveau de stars, grâce en partie à la résurgence de tout ce qui date des années 90, il est important de se souvenir des modèles qui ont fait de Gucci ce qu'elle est aujourd'hui. Faisons un voyage dans le temps et revisitons certains des styles de sacs à main classiques et des tissus qui ont permis à Gucci de s'imposer définitivement sur la carte du luxe.
Retour aux origines de Gucci
En 1897, Guccio Gucci quitte sa Florence natale pour Londres, où il travaille comme groom au Savoy Hotel. En manipulant les bagages de la clientèle huppée, il a acquis l'expérience dont il avait besoin pour retourner en Italie et créer sa propre ligne d'articles en cuir destinés aux voyageurs. C'est en 1921 que Guccio ouvre enfin les portes de sa boutique sur la Via della Vigna Nuova à Florence, vendant des valises importées en plus des articles fabriqués à la main par des artisans locaux. Les clients n'ont pas tardé à s'intéresser aux articles de Guccio, et peu après, Gucci est devenu une véritable sensation.
En raison de l'embargo commercial imposé à l'Italie sous le régime de Mussolini, les matières premières, en particulier le cuir, étaient rares. Guccio et ses fils Aldo, Vasco et Rodolfo (qui font aujourd'hui tous partie de l'entreprise familiale) ont donc dû faire preuve de créativité, créant des signatures Gucci en osier, raphia et bois, en plus du cuoio grasso, un cuir de veau incroyablement lisse. (Non loin de là, le Florentin Salvatore Ferragamo se débrouillait également avec les moyens du bord avec ses créations à talons en liège). À peu près à la même époque, Gucci a également mis au point un textile de chanvre tissé avec un motif de diamants, précurseur du monogramme double G actuel.
Vers 1947, Gucci entre dans l'histoire de la mode avec son sac à poignée en bambou, un petit sac structuré orné d'une poignée en bambou pliée par la chaleur d'une flamme. En 1953, Ingrid Bergman en portait une variante dans le film Viaggio in Italia, déclenchant ainsi l'histoire d'amour d'Hollywood avec Gucci. Parmi les visiteurs signalés de la boutique Gucci de Florence figuraient la princesse Elizabeth (avant son ascension au trône britannique), Eleanor Roosevelt et Elizabeth Taylor. En tant qu'acteur, Rodolfo a également fait venir ses propres amis cinéastes comme Bette Davis, Katharine Hepburn et Sophia Loren.
Dans les années 1950, alors que la dolce vita battait son plein à Rome et que Manhattan était le terrain de jeu de tous les riches, Gucci habillait et accessoirisait tout le monde. Au cours des deux décennies suivantes, Gucci a ouvert des boutiques un peu partout où il fallait être vu. Un jour, à l'antenne de Milan, Grace Kelly est entrée et a acheté un foulard en soie orné d'un motif floral féminin (baptisé Flora, qui reste un code maison à ce jour) ; un autre jour, Jackie Kennedy Onassis a choisi un sac hobo. Ce dernier a récemment été réédité par Alessandro Michele, tout comme le sac Diana à poignée en bambou.
Vois les histoires derrière ces sacs et d'autres sacs à main Gucci.
Gucci Horsebit 1955
Selon la légende, le détail formé d’un double anneau et d’une barre a fait son entrée dans l'univers de la mode Gucci en 1953. C'est Aldo Gucci, conscient du fait que les acheteurs apprécient un peu d'histoire dans leurs sacs à main, qui a perpétué le mythe selon lequel la famille Gucci avait été autrefois sellier de la noblesse. Aldo se pencha sur le concept équin et, sous sa direction, des surpiqûres rappelant celles des selles ornèrent les sacs à main. Les rayures vertes et rouges que l'on peut voir sur les sangles devinrent un élément caractéristique de Gucci, tout comme le détail du double anneau et d’une barre Gucci. Aldo alla même jusqu'à remplacer le groom - un clin d'œil au premier emploi de Guccio - de l'écusson Gucci par un chevalier en armure. Depuis l'apparition du mors sur un sac à main en 1955, cet élégant accessoire est devenu aussi reconnaissable que les deux C de Chanel. Tom Ford, Alessandra Facchinetti et Frida Giannini ont tous intégré le mors dans leurs créations, et l'actuel directeur de la création de Gucci, Alessandro Michele, nous a offert la dernière itération. Présenté lors de la collection croisière 2020 de la maison, le sac Gucci Horsebit 1955 réédité se décline en plusieurs formes (fourre-tout, sacoche, sac à bandoulière), toutes unifiées par les doubles anneaux en D instantanément identifiables. Après tout, il n'est pas nécessaire d'avoir un logo Gucci lorsque sa signature matérielle est présente.
Le Jackie 1961
À l'instar de l'allure durable de la femme dont il porte le nom, le Jackie est un sac qui ne se démodera jamais. En 1961, Gucci a lancé un sac de style hobo qui a attiré l'attention de Jackie Kennedy, dont le mari aimait tant les mocassins Gucci. On raconte qu'après avoir vu une image de Jackie Kennedy prise par un paparazzi avec le sac (alors appelé Constance des années 50), la famille Gucci l'a rapidement baptisé Jackie. La forme classique d'un hobo a connu de nombreuses itérations sous Tom Ford et Frida Giannini, mais sa dernière incarnation nous vient de Michele, qui en 2021 nous a donné une version du Jackie avec un peu plus de structure, une sangle réglable et une fermeture à piston. En 2014, Giannini a fait de Kate Moss la star de la campagne du sac Jackie ; aujourd'hui, c'est Harry Styles qui inaugure la nouvelle ère du sac.
Le Diana
À la fin des années 1990, on voyait souvent la princesse Diana aller et venir avec un sac Gucci à poignée en bambou. Le sien était en daim couleur mastic, et même lorsqu'il accessoirisait ses shorts de motard et ses sweat-shirts lors de ses sorties à la salle de sport, elle le rendait divin. Comme nous l'avons mentionné plus haut, les sacs à poignée en bambou font partie du répertoire de Gucci depuis le tout début, et ce style n'a jamais vraiment quitté la maison. Le jeudi 1er juillet 2021 - qui aurait été le 60e anniversaire de la princesse Diana - Michele nous a offert le sac Diana, un fourre-tout en bambou semblable à celui que portait la princesse. Sur ce sac, nous retrouvons un logo composé de deux G orientés dans la même direction (le remaniement du monogramme Gucci par Michele est l'une des nombreuses interventions célèbres qu'il a faites dans la maison), car ce ne serait pas un sac de Michele sans une touche de folie, il a ajouté une sangle élastique de couleur néon. Cette dernière est une touche ludique et amovible qui fait référence aux bandes élastiques que Gucci utilise pour aider ses bambous à garder leur forme.
Le Marmont
Le Marmont est moins un sac unique qu'une famille de sacs dont Michele est le patriarche. Peu de temps après son entrée en fonction en tant que directeur de la création de Gucci, Michele nous a donné les sacs Marmont avec un crossbody à lanière de chaîne comme style signature. Ils ont fait leurs débuts sur les défilés de l'automne 2016, capturant tout ce que Michele avait l'intention d'embouteiller et de vendre sous forme de sac : l'esprit bohème sans attaches des années 70 et le glamour discret du Château Marmont. Sur le sac, Michele a introduit son logo Gucci inversé, ornant un motif matelassé à chevrons semi-pouffrés en cuir et velours dans des teintes de pierres précieuses. La collection Marmont comprend également des sacs fourre-tout, des sacs à dos et des sacs seaux, dont les pièces sont parfois ornées de perles. Quel que soit votre choix, vous ne pouvez pas vous tromper.
Le Dionysus
Aucun sac ne résume mieux l'esthétique Geek Chic du Gucci moderne que le premier sac de Michele pour la marque, le Dionysos. Le sac crossbody présente une forme à double rabat dans le textile en toile enduite de Gucci, et il est fermé par un matériel en forme de U qui peut être retracé dans la collection de prêt-à-porter de l'automne 2015 de Gucci. (Avec The Dionysus, Michele a ajouté une nouvelle pièce de signature au vocabulaire de Gucci : Oui, nous connaissons bien le mors, mais pourquoi pas des serpents). Dionysos est le dieu de l'agriculture, du vin et des réjouissances et, conformément au code esthétique de Michele, le sac qui porte son nom est décoré de broderies fantaisistes de la jungle, de boulons éclectiques et de patchworks du genre de décalcomanies que l'on pourrait trouver sur une veste de scout. Comme une divinité grecque, le sac Dionysos est largement vénéré et a conservé son statut de sac "It" depuis son lancement.
Le Soho Disco
En 2012, Frida Giannini (qui a succédé à Alessandra Facchinetti à la direction de la création de Gucci en 2006) a lancé la ligne de sacs Soho Disco. Celle-ci comprenait un sac transversal de style appareil photo, fabriqué en cuir de veau grainé et embossé du logo double G entrelacé. Et comme tous les sacs Gucci, les Soho Discos sont fabriqués à Prato, juste à côté de Florence.
La touche finale ? Une lourde houppe en cuir en guise de tirette de fermeture éclair. Cette pièce a rapidement atteint le statut de sac "It", apparaissant sur les filles et les garçons du centre-ville de Soho dans des couleurs amusantes et saturées (bien qu'actuellement, la maison ne propose le sac qu'en noir et beige) comme l'accessoire mains libres ultime. C'est le meilleur moyen d'utiliser ces membres pour une nuit en discothèque, non ?